프리미엄 회전초밥 브랜드 미카도스시가 창립 10주년을 맞아 총 2억 원 규모의 고객 참여형 마케팅 캠페인을 진행한다.

미카도스시를 운영하는 ㈜올바른에프앤비는 '2026 도전! 나 혼자 100접시' 챌린지를 통해 고객 유입 확대와 브랜드 인지도 제고에 나선다고 30일 밝혔다.

이번 캠페인은 참가자가 60분 내 초밥 100접시를 완식하면 100만 원의 상금을 지급하는 방식으로 운영된다. 동시에 동일 금액을 기부하는 구조를 도입해 ESG(환경·사회·지배구조) 요소를 접목했다. 전체 상금 및 기부 규모는 약 2억 원 규모다.

회사는 이번 캠페인을 단순 이벤트를 넘어 체류시간 증가, 객단가 상승, SNS 확산 효과를 동시에 노린 전략으로 보고 있다. 실제 2024년 유사 이벤트는 높은 참여율을 기록하며 예정 기간보다 22일 앞서 조기 종료된 바 있다.

행사는 5월 전국 매장에서 시작되는 예선을 거쳐 하반기까지 이어지는 장기 프로모션 형태로 운영된다. 연말에는 본선 진출자를 대상으로 '왕중왕전'을 진행하고, 라이브 콘텐츠를 결합해 추가적인 온라인 트래픽 확보에 나설 계획이다.

외식업계에서는 최근 경기 둔화와 소비 위축 속에서 체험형 콘텐츠를 활용한 고객 참여 마케팅이 주요 전략으로 자리 잡고 있다는 분석이 나온다. 특히 먹방·챌린지 콘텐츠는 SNS 확산성이 높아 브랜드 노출 효과가 크다는 평가다.

출처 : 컨슈머타임스(Consumertimes)(https://www.cstimes.com)